兰西县国家电子商务进农村综合示范农产品上行暨农产品品牌打造实施方案
发布日期: 2018-11-12                 文章出处:

 一、总体要求

以拓宽农产品线上销售渠道、打造农产品公共品牌为核心,以实现农产品卖得好为重点,以展会推介、论坛推介、专题推介为主要路径,形成稳定的线下线上相融合的农产品销售市场和渠道,叫响“兰西优选”农产品品牌,扎实推进电子商务进农村综合示范工作,助力脱贫振兴强县。

二、基本原则

品牌导向的原则,把叫响“兰西优选”品牌作为推动农产品上行的出发点和落脚点,发展多元化供应链体系,完善利益联结机制,提升“兰西优选”农产品市场美誉度;

企业主体的原则,项目运做以企业为主,鼓励农产品生产和经营企业市场化运营;

政府扶持的原则,投入必要的补贴资金,突出支持和完善电商物流体系建设,引导市场主体畅通农产品上行路径;

各方参与的原则,产业链同谋、上下联动,打造农产品品牌,搞活线上农产品销售。

三、重点工作

(一)打通农产品线上销售的新路径

1、建立农产品线上分销的新模式,对农户自产的农产品实施标准化管理,打造平台销售、电话销售、微信销售、线下销售相融合的农产品综合分销体系,把农户种植的蔬菜和杂粮产品、畜禽养殖产品、作坊制品、农家小厨产品,以分销、拼团、预售等多种形式展示销售,实现农户增收。

2、完善农产品上行物流配送体系,支持农产品上行,突出扶持线上销售龙头企业,帮扶和带动农户发展种养殖业,精准增加农户收入。对带动农户增收的线上销售龙头企业和其他经营主体,发往县域外的农产品网货物流配送费用给予必要的补贴。

3、积极与天猫、京东商城、苏宁易购、供销E家、每日优鲜、邮乐购、中粮商城、建融商城等国内知名电商平台,以及中国特产协会公众号等合作,依托经营企业,提高线上销售的规模和水平。

4、发动帮扶干部,结合所帮扶村屯和贫困户的特点,扶持农户发展特色种养殖+电商创业,或参与分销平台线上销售增收。

(二)降低农产品线上销售的物流成本

依托电子商务物流园,整合现有仓储、冷库,完善农产品上行、工业品下乡的双向物流体系,鼓励建设运营农产品集散中心,积极与区域中心城市淘仓、云仓合作,降低农产品上行物流费用。结合推动农产品销售,支持周边城市和同城配送。

(三)打造“兰西优选”农产品公共品牌

一是农产品优选。挖掘和培育“兰西优选”主打农产品,按照“规模化种植、标准化生产、商品化销售”的要求,开发培育适宜线上线下销售的产品。二是强化品牌识别。包括“兰西优选”的产品识别、理念识别、视觉识别等,具体界定规范品牌文化、价值观和使命,产品品质、特色、用途、档次、包装、VI系统、海报、品牌的气质特点等。三是展开品牌推广。充分利用中国国际食品展、哈洽会、绿博会、中国糖酒博览会、全国生态农产品(上海)采购交易会、中国(武汉)国际食品交易会、老北京年货大集、中国国际农产品交易会等展会,搭建产销衔接的桥梁,提高“兰西优选”的知名度。四是品牌营销措施。支持微信公众号互动、红包植入、会员积分、网红社群、移动商城对接和视觉支持等方式的“兰西优选”品牌营销。

四、补贴费用预算

补贴费用总计500万元。

1、农产品上行补贴不高于320万元。①用于补贴购买农产品上行车辆、周边城市配送车辆等物流设备,补贴购置原粮、蔬菜、鹅禽等农户生产的产品简单包装设备和包装设计等,补贴资金不高于90万元。②对单个农村产品经营主体发往县域外的农产品物流配送费用按单给予补贴,原则上每年每个市场主体补贴额度不超过10万元,补贴期限不超过4个月;对带动或帮扶建档立卡贫困户销售农产品增加收入的,根据带动贫困户户数和贫困户增收金额等,最高补贴额度可放宽到15万元,补贴期限放宽到半年。农产品物流配送费用补贴资金不多于230万元。

2、“兰西优选”品牌打造、农产品产销企业诚信认证和“三品一标”认证补贴费用不超过180万元。主要用于补贴“兰西优选”品牌推介、品牌营销、品牌识别,“三品一标”申报、企业商务信用认证等。

五、组织实施

1、公开招标(2018年12月)。严格按照招投标法律、法规操作,公开竞争性选择最优秀的企业承建项目。

2、项目实施(2019年1月—2019年5月)。按照方案要求和有关制度推进项目建设和运营。

3、项目验收(2019年6月)。按照兰西县电子商务进农村综合示范项目验收制度及招投标相关法律、法规的规定组织项目验收。

4、项目评估(2019年6月)。由第三方对项目实施的绩效进行评估。

六、保障措施

(一)加强组织领导。成立县政府主要领导任组长,分管领导任副组长,相关责任部门主要负责人为成员的农产品上行暨农产品公共品牌打造领导小组。领导小组下设办公室,负责农产品上行和品牌创建推进等工作。

(二)加大政策扶持。在国家电子商务进农村综合示范专项资金中列支农产品上行和农产品公共品牌打造专项补贴资金,支持市场主体加大对农产品上行和农产品品牌建设的投入,充分调动各个市场主体融入农产品上行和打造农产品品牌的积极性。

(三)营造良好氛围。努力形成农产品上行的舆论氛围,充分调动农户发展种养殖+电商创业的积极性,引导各类市场主体主动参与农产品上行,及时推广农产品上行工作中好的经验和做法。充分利用展会、论坛、互联网、新媒体、广播、报刊等媒体,借助各类媒体的力量,大力宣传“兰西优选”农产品,全力塑造“兰西优选”农产品整体品牌形象,不断提高“兰西优选”农产品的美誉度,让“兰西优选”农产品风行天下。

(四)完善监管体系。加强对“兰西优选”农产品生产经营主体的监管,建立和完善质量追溯体系;加强“三品一标”认证管理,规范“三品一标”包装标识;加强“兰西优选”农产品商标管理,防止商标恶意抢注和侵权行为。强化管理服务和技术指导,应根据职责分工,密切协作配合,为各类新型经营主体创建农产品品牌提供更多领域和更有效的服务,共同推进“兰西优选”农产品品牌建设工作 。

 

兰西县人民政府

2018年9月21日

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